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            2022管理學(xué)考研要點(diǎn)之:市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

            最后更新時(shí)間:2021-06-24 15:02:01
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              打算報考2022考研管理學(xué)的考生已經(jīng)進(jìn)入暑期強化階段,知己知彼,方能百戰百勝。關(guān)于這部分,在一定時(shí)間內掌握大量的知識點(diǎn)和答題技巧,并不是什么容易的事情。下面小編整理了2022管理學(xué)考研要點(diǎn)之市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo),希望能幫助到大家。

              “蘑菇管理”指的是組織或個(gè)人對待新進(jìn)者的一種管理心態(tài)。因為初學(xué)者常常被置于陰暗的角落,不受重視的部門(mén),只是做一些打雜跑腿的工作,有時(shí)還會(huì )被澆上一頭大糞,受到無(wú)端的批評、指責、代人受過(guò),組織或個(gè)人任其自生自滅,初學(xué)者得不到必要的指導和提攜,這種情況與蘑菇的生長(cháng)情景極為相似。

              一般在管理機構比較正式的大企業(yè)和公司里,這種情況比較多。相信很多人都有過(guò)這樣一段“蘑菇”的經(jīng)歷,這不一定是什么壞事,尤其是當一切剛剛開(kāi)始的時(shí)候,當幾天“蘑菇”,能夠消除我們很多不切實(shí)際的幻想,讓我們更加接近現實(shí),看問(wèn)題也更加實(shí)際。

              市場(chǎng)是商品經(jīng)濟中生產(chǎn)者與消費者之間實(shí)現產(chǎn)品(服務(wù))價(jià)值,滿(mǎn)足需求的交換關(guān)系、交換條件和交換過(guò)程。

              市場(chǎng)存在的條件:

              1)消費者一方要有某種需求或欲望,并擁有可供交換的資源。

              2)生產(chǎn)者一方能提供消費者需求的產(chǎn)品或服務(wù)。

              3)由促成雙方達成交易的條件,如價(jià)格、時(shí)間、空間、信息等。

              市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo):最終目標:滿(mǎn)足需求和欲望;核心:積極主動(dòng)的交換過(guò)程;前提:產(chǎn)品價(jià)值和交換管理水平。

              市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與企業(yè)職能:企業(yè)與消費者都必須以對方的存在為前提。顧客決定企業(yè)本質(zhì)。企業(yè)最顯著(zhù),最獨特的職能是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

              市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的產(chǎn)生:

              1900-1930形成于美國。

              20世紀三十年代“創(chuàng )造需求”。

              20世紀五十年代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)革命“滿(mǎn)足需求,顧客滿(mǎn)意”。

              宏觀(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo):從社會(huì )學(xué)總體層面研究營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題。

              微觀(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo):從個(gè)體交換層面研究營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題。

              研究市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的意義:迎接21世紀的營(yíng)銷(xiāo)挑戰;促進(jìn)經(jīng)濟增長(cháng);促進(jìn)企業(yè)增長(cháng)。

              (注:本文來(lái)自網(wǎng)絡(luò ),如有侵權,請聯(lián)系刪除)

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