中國人民大學2008年新聞傳播史論真題及答案

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　　中國人民大學

　　2008年新聞傳播史論真題

　　名詞解釋

　　1.東西洋考每月統紀傳 2.中東通訊社 3.新聞價值 4.宣傳

　　5.“使用與滿足”理論 6.媒介素養 7.公共產品 8.數據庫營銷

　　簡答題

　　1.簡述中國中央電視臺的發展。

　　2.簡述對馬克思“人民的承認是報刊賴以生存的條件”的理解。

　　3.簡述信源可信性對傳播效果的影響。

　　4.簡述傳媒業的產業特征。

　　論述題

　　1.歐洲廣播電視業公營、民營體制的形成過程，歐洲公營體制的特點。

　　2.聯系2003年繁峙礦難，記者收受賄賂，討論新聞倫理與新聞職業道德建設的意義和要求

　　2008年新聞傳播史論真題解析

　　名詞解釋

　　1.東西洋考每月統紀傳：1833年8月，德國傳教士郭士立創于廣州，是第一份在中國境內出版的中文近代月刊。雕版印刷，中國書式，內容由宗教、倫理道德和科學知識三方面組成，著重介紹西方實用科技和人文史地，鼓吹中外友好，設新聞言論專欄;1835年2月轉由廣州外國人聯合組織的“對華實用知識傳播會”接辦，同年7月隨該機構遷往新家坡。

　　2.中東通訊社： 埃及唯一的國家通訊社，于1956年由埃及兩家日報和兩家出版社籌資建成，1960年收歸國有。主要是宣傳國家政策，以阿拉伯、英、法語發稿，著重報道埃及和不結盟國家事務。在國內有26個分社，與世界大通訊社有接受新聞協定。

　　3.新聞價值：新聞價值就是新聞客體的屬性、功能對新聞主體的效應。新聞主體是由雙重主體——傳播主體和收受主體構成的，而新聞客體也是有雙重客體構成的，其一是新聞事實，其二是新聞文本。新聞事實價值屬性主要包括時新性、重要性、顯著性、接近性、興趣性等。

　　4.宣傳：宣傳是一種勸服活動，直接目的在于通過一定的方式影響他人的意識、使其接受宣傳者的某種觀念，最終目的是期望接受宣傳的人能夠以宣傳者期望的方式進行某種活動。

　　5.“使用與滿足”理論：適度效果理論的經典模式之一?？ù脑谄溲芯恐惺紫戎鲝埐坏P注媒介對人們做了什么，還要關注人們用媒介作了什么。早期的相關分析認為人們使用大眾媒介主要是為了加強原有態度。1969年麥奎爾等人對英國大選的研究結論對此觀點提出了質疑。后來卡茨于1974年提出了理論假設，認為受眾具有社會和心理根源的需求，引起對大眾媒介或其它信源的期望，導致媒介披露的不同形式，最后導致需求的滿足以及其他無意義的效果?？ù目偨Y了使用與滿足理論的要素，包括：

　　(1)受眾是主動的，對于大眾媒介的使用是有目標的。

　　(2)受眾需要的滿足和對媒介的選擇之間的聯系中，受眾擁有主動權。

　　(3)媒介相互競爭以滿足受眾需要。

　　卡茨將大眾媒介視為個人用以聯系他人的工具，認為媒介可以滿足使用者的認知、情感、個人整合和社會整合，緩解壓力等方面的需要。

　　6.媒介素養：所謂媒介素養就是指正確地、建設性地享用大眾傳播資源的能力，能夠充分利用媒介資源完善自我，參與社會進步。主要包括受眾利用媒介資源動機、使用媒介資源的方式方法與態度、利用媒介資源的有效程度以及對傳媒的批判能力等

　　7.公共產品：公共產品(Public good)是私人產品的對稱，是指具有消費或使用上的非競爭性和受益上的非排他性的產品。

　　亦稱“公共財貨”、“公共物品”。西方經濟學用語。指能為絕大多數人共同消費或享用的產品或服務。如國防、公安、司法等方面所具有的財物和勞務，以及義務教育、公共福利事業等。特點是一些人對這一產品的消費不會影響另一些人對它的消費，具有非競爭性;某些人對這一產品的利用，不會排斥另一些人對它的利用，具有非排他性。一般由政府或社會團體提供。幾種重要的公共產品：國防、秩序、環保、科技、教育、文化。

　　8.數據庫營銷：所謂數據庫營銷就是企業通過收集和積累消費者的大量信息，經過處理后預測消費者有多大可能去購買某種產品，以及利用這些信息給產品以精確定位，有針對性地制作營銷信息，以達到說服消費者去購買產品的目的。數據庫營銷在歐美已經得到了廣泛的應用。在中國大陸地區，也已經開始呈現“星星之火，快速燎原”之勢頭。包括DM(Direct Mail，定向直郵), EDM(Email DM，電子郵件營銷) ,E-Fax(網絡傳真營銷)和SMS(Short Message Server，短消息服務)等在內的多種形式的數據庫營銷手段，得到了越來越多的中國企業的青睞。

　　簡答題

　　1.【答案】：中國中央電視臺是中華人民共和國國家電視臺，1958年5月1日試播，9月2日正式播出。其初名為北京電視臺，1978年5月1日更名為中央電視臺。如今已形成電視、電影、動畫制作、網絡、報刊、圖文數字電視相互配合的多媒體宣傳、廣告經營和產業拓展的多元化經營格局。

　　中央電視臺是中國重要的新聞輿論機構，是黨、政府和人民的重要喉舌，是中國重要的思想文化陣地，發揮著傳播新聞、社會教育、文化娛樂、信息服務等多種功能，是全國公眾獲取信息的主要渠道，也是中國了解世界、世界了解中國的重要窗口。

　　改革開放以來，中央電視臺發展迅猛，日新月異。目前共開辦16套電視節目，分別為綜合頻道、新聞頻道、經濟頻道、綜藝頻道、中文國際頻道、體育頻道、電影頻道、農業·軍事頻道、電視劇頻道、英語國際頻道、科教頻道、戲曲頻道、社會與法頻道、少兒頻道、音樂頻道、西法語頻道，內容幾乎涵蓋社會生活的各個領域。同時,還開辦了9個數字電視付費頻道，2個網絡電視頻道和1個高清晰度電視播出頻道。目前全臺欄目總數近400個，日播出量達631小時，其中自制節目量約占總播出量的73.9%，使用中、英、法、西四種語言和粵語、閩南話等方言向國內外播出。全國人口覆蓋率達90%，觀眾超過11億人。第4套節目(中文國際頻道)、第9套節目(英語頻道)通過衛星傳送覆蓋全球，西法語頻道也已覆蓋歐洲與南美多個西法語系國家。

　　中央電視臺擁有相當規模的、具世界先進水平的技術設備和設施，其中移動地面衛星系統(DSNG)可隨時隨地對重大新聞事件進行現場直播。節目制作、播出傳輸、衛星轉發、新聞回傳全面實現數字化;多媒體互聯網系統部分實現資源共享，初步形成辦公自動化和智能化的管理體系。

　　2.【答案】：這句話的主要是指群眾性是所有新聞業的普遍屬性，實質上就是新聞業的社會性。同時，堅持新聞工作的群眾性原則，同樣是無產階級新聞業、社會主義新聞業的傳統，它是黨性原則的內在要求。

　　馬克思主義的歷史觀認為，人民群眾是歷史發展的主體，是歷史發展的根本動力，這就決定了以馬克思主義理論作為基本指導思想的無產階級新聞業、社會主義新聞業，必然要把群眾性原則作為自己的基本原則。

　　作為中國新聞業的一條基本工作原則，群眾性原則是指，依靠人民群眾的力量興辦、支持和發展新聞業，通過新聞傳播來滿足人民群眾的信息需求、特別是新聞信息的需求。

　　3.【答案】：對信源的可信性與說服效果的關系進行實證考察的是霍夫蘭，他提出了“可信性效果”的概念：一般來說，信源的可信度越高，其說服效果越大;可信度越低，說服效果越小。“可信性效果”的概念說明，對傳播者來說，樹立良好的形象爭取受眾的信任是改進傳播效果的前提條件。

　　但是，由可信性帶來的說服效果并不是一成不變的?；舴蛱m等人在上述兩次實驗中都發現，隨著時間的推移，高可信度信源的說服效果會出現衰退，而低可信度信源的說服效果則有上升的趨勢。這說明一個重要道理，信源的可信性對信息的短期效果具有極為重要的影響，但從長期效果來說，最終起決定性作用的是內容本身的說服力。

　　4.【答案】：第一，雙重基本屬性中運行。所謂雙重基本屬性，是指新聞業既有意識形態屬性，又有一般產業的屬性。從理論上說，意識形態屬性從本源上受制于產業屬性，經濟是命脈，傳播是表現，新聞業發展的根本動力來自新聞市場，來自人們的信息需求。但意識形態是方向盤，把握它的是政治權力。

　　第二，兩種主要功能中傳播。作為黨、政府和人民喉舌的中國新聞業，其宣傳功能一直占據著核心地位。進入新時期以來，新聞業的功能開始多樣化，新聞功能得到了前所未有的強化和提升。

　　第三，多重制約力量中發展。中國傳媒業的特有性質與地位，以及它在改革開放中所處的新境遇，使它必須在多重制約力量中求得發展。

　　論述題

　　1.【答案】：本題作為論述題，主要考察的是考生能否綜合世界新聞史的中史料，并在熟悉史實的基礎上把握歷史規律。具體的答題思路可參照如下：

　　A，舉英國一例，從廣播、電視分別講該國的公營建立，又分別在1954年和1972年允許開辦商業電視和廣播。改組相應的管理機構名稱。

　　B，將法國、俄國、德國等歐洲其它國家一筆帶過。說他們的公營與私營并行的形成與英國大同小異。

　　C，從政治經濟學角度闡釋。西方國家政府不能直接從事生產積累，對傳播行業的規范一方面來自產業方面，一方面來自國家政府。所以國家一般通過自由化、私有化、商業化等過程來調整，慢慢就形成了公私并營的體制。

　　D，概述歐洲公營體制的特點，從管理人員的來源，經費的來源，如不登廣告等方面來答。

　　2.【答案】：這道題，聯系了2003年的一件轟動全社會的媒體事件。這就體現了人大新聞學院對學生的一個隱性要求：不僅要掌握書本上的知識，作為新聞傳播專業的學生一定要關注新聞、關注新聞業界、學界的最新動向。

　　2003年繁峙礦難事件簡介：二00二年六月二十二日，山西省繁峙縣義興寨發生金礦爆炸特大傷亡事故，當地政府部門個別負責人和金礦礦主為隱瞞真相，分別給前往采訪事故的《山西經濟日報》、《山西法制報》和《生活晨報》三家新聞單位的七名記者送去現金四萬五千元人民幣。其中：《山西經濟日報》記者蘇某收受八千元，《山西法制報》駐忻州記者站站長劉某收受八千元，《山西法制報》駐忻州記者站記者白某、閻某各收受七千元，《生活晨報》記者魏某、樊某、郭某三名記者分別收受五千元。

　　新聞倫理和新聞職業道德建設的意義和要求一般可從以下幾個方面著手思考：

　　為什么要進行新聞倫理與新聞職業道德建設。新聞業的意識形態屬性、新聞作為社會監視器的作用;

　　新聞倫理與新聞職業道德建設的緊迫性?，F階段我國新聞職業道德缺失現象嚴重，有損新聞媒體的公信力和新聞價值的實現。新聞官司不斷涌現等;

　　如何加強新聞倫理與新聞職業道德建設。

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